Envés — Comunicación responsable, autoevaluada
Una herramienta para mirar tu comunicación desde otros ángulos y enseñar eso que no siempre se ve.
Respondes 24 preguntas sobre cómo hiciste una comunicación y te llevas un perfil de tu trabajo y un sello para enseñar cómo trabajas. Y muchos aprendizajes por el camino.
Cómo funciona
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Eliges qué evaluar: una campaña, tu marca, cualquier proyecto de comunicación.
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Respondes 24 preguntas en aproximadamente 10 minutos. Pero puedes tomarte tu tiempo.
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Recibes tu Envés: un sello para analizar y transparentar lo que no siempre se ve en comunicación.
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Lo descargas: y lo puedes colocar en una pieza gráfica, dossier, web, post, vídeo, presentaciones, ficha de proyecto… Lo colocas donde tenga sentido para ti, que no moleste.
No hace falta compartir el sello para que esto sirva. Contestar ya te obliga a mirarte de frente, y ese cambio de rumbo no se descarga, se queda a modo de aprendizaje. Pero si lo compartes, hay algo más: tu marca empieza a comunicar transparencia, cuidado, responsabilidad, no solo lo que entrega. Eso también es comunicación, y hoy vale tanto como el resultado.
Comunicar no es fácil. Hacerlo con responsabilidad y coherencia, menos. Importa lo que se dice, pero también cómo se hace.
Lo que no había era una forma sencilla de enseñarlo. Hasta hoy.
El envés es el reverso de una tela o un papel: la parte que casi nadie mira, aunque esté siempre ahí. Envés hace lo mismo con tu comunicación: le da la vuelta y enseña cómo se hizo.
Y enseñarlo no es examinarlo. Envés no nace para poner nota ni mandarte a septiembre (nosotras* tampoco lo hacemos todo perfecto, y no venimos a corregir a nadie).
Esto tampoco depende del tamaño de tu estructura: es igual de importante para una agencia grande, un estudio pequeño, una marca con equipo propio o alguien que trabaja en solitario. El único tamaño que cuenta aquí es el de tu compromiso y mirada.
Creemos en preguntas que ayuden a aprender y a cuestionarnos, no solo a acumular respuestas correctas. Y además queremos hacerlo democratizando el impacto positivo: en España, 7 de cada 10 empresas de publicidad no tienen ni una persona en plantilla, así que esto no puede depender de pagar una auditoría.
(fuente: Observatorio de la Publicidad en España, AEA, 2023, con datos del INE-DIRCE).
Y si la ética no convence en la sala de juntas, prueba con el bolsillo: las campañas inclusivas generan un 3,46% más de ventas directas y un 16,26% más a largo plazo. Las marcas con publicidad progresista se perciben además un 9,8% más significativas y un 11,8% más diferenciadoras.
(Inclusion = Income: The Business Case for Inclusive Advertising, Unstereotype Alliance y Oxford Saïd Business School, 2024, con datos de Bayer, Diageo, Kantar, Mars, Mondelez y Unilever.)
Al final no te llevas una nota ni un aprobado: te llevas un sello que descargas y compartes donde quieras, y seguro que algún aprendizaje por el camino.
Porque esto no lo cambia una agencia sola.
Tampoco una marca sola.
Se cambia entre todas.
Preguntas frecuentes
As Peaky Branders y 418 estudi. Decidimos construir esta herramienta juntas y ponerla al servicio del sector, sin más interés que ese.
Queremos que mirar cómo comunicamos sea tan habitual como mirar qué se dice. Este es un punto de partida para que cada proyecto, marca o agencia tenga un espejo en el que mirarse con honestidad, aprender y mejorar lo que pueda.
Cualquier persona implicada en el proyecto. Detrás de una comunicación hay decisiones repartidas entre muchos roles, así que el resultado siempre será parcial, según desde dónde respondas. Eso no es un fallo, es parte del ejercicio. Lo ideal es que lo respondan varias personas y comparar.
No. Envés no señala errores: enseña un perfil por las cuatro áreas, dónde vas bien y dónde te queda margen. Aquí no hay suspensos, solo puntos de partida.
Ejemplo: un sello con 3 de 4 bloques en positivo.
No. Envés es una autoevaluación, no una auditoría: nadie revisa tus respuestas ni certifica el resultado. El valor está en pararte a responder con honestidad, y quien decide mostrar el sello asume también la responsabilidad de que sea cierto. Se sostiene en la confianza, con todo el límite que eso tiene.
Cada bloque tiene una pregunta que no admite término medio: un mínimo que consideramos innegociable, por ejemplo que se pague el trabajo previo o que no haya estereotipos discriminatorios. Si falla, no te quedas fuera del sello: se marca en tu perfil como un punto importante de mejora, algo en lo que pensar de cara al siguiente proyecto.
En el pie de tu web, en la firma del correo, en un dossier o pitch, en redes, en la ficha de un proyecto concreto.
No pasa nada. Si dejaste tu correo, al terminar, te enviamos el resumen automáticamente. Si lo has perdido, escríbenos desde esa misma dirección a [mail por confirmar] y te lo reenviamos. Si no dejaste ningún correo, no podemos localizar tu resultado, así que tendrás que repetirlo. Son unos minutos y, si lo haces con calma, mejor.
Ese es nuestro deseo, pero depende de que la herramienta resulte útil y de que nos lleguen propuestas de mejora. Para eso hemos habilitado hola@418estudi.com o peakybranders@peakybranders.es: escríbenos y ayúdanos a construir la siguiente versión.